DAZN pourrait bien avoir trouvé la recette miracle pour booster son nombre d’abonnés. L’opérateur, détenteur des droits de diffusion de la Ligue 1, s’est associé à McDonald’s pour une offre des plus alléchantes. Résultat : un engouement immédiat et des ventes qui explosent !
Un partenariat gagnant entre DAZN et McDonald’s
Cette saison, la Ligue 1 a connu un véritable casse-tête en matière de droits TV. Après de longues négociations, c’est finalement DAZN qui a raflé la mise pour huit des neuf matchs de chaque journée, laissant le dernier à beIN Sports. Mais le tarif initial fixé par la plateforme – 40€ par mois – a refroidi de nombreux amateurs de football, poussant certains vers des solutions alternatives comme le streaming illégal ou l’IPTV.
Face à cette résistance, DAZN a adopté une nouvelle stratégie : multiplier les promotions pour séduire davantage d’abonnés. Dernière en date : un partenariat avec McDonald’s, actuel sponsor titre de la Ligue 1. Le principe ? Pour l’achat d’un menu Golden Ligue 1 chez McDonald’s, les clients reçoivent un accès à DAZN jusqu’à la fin de la saison, soit environ trois mois d’abonnement pour seulement une quinzaine d’euros.
Un succès fulgurant, bien au-delà des attentes
Cette offre a immédiatement séduit les amateurs de football. Selon une information révélée par Le Parisien, McDonald’s a vendu trois fois plus de menus Golden que d’ordinaire le mardi suivant PSG – OM. Une source interne à l’entreprise confiait au quotidien : « C’est au-delà de nos prévisions ».
L’impact sur la base d’abonnés de DAZN reste encore à déterminer précisément, mais ce coup de génie marketing pourrait permettre de franchir un cap significatif. Avant cette promotion, DAZN comptait environ 500 000 abonnés en France. Avec 120 000 menus concernés par l’offre, le service de streaming pourrait engranger un afflux massif de nouveaux utilisateurs, même si tous ne resteront pas abonnés une fois la saison terminée.
Un modèle à suivre pour la diffusion du football ?
Cette opération pourrait bien donner des idées aux autres diffuseurs de compétitions sportives. Dans un contexte où le prix des abonnements est un frein majeur à l’accès au sport télévisé, associer des offres promotionnelles à des marques populaires pourrait être une solution innovante. En tout cas, pour DAZN et McDonald’s, c’est un pari gagnant.
Reste à voir si cette stratégie suffira à inverser la tendance et à enrayer le phénomène du streaming illégal. En attendant, cette collaboration prouve qu’avec une approche marketing bien pensée, il est possible d’attirer de nouveaux abonnés et de renouveler l’intérêt pour la diffusion de la Ligue 1.