À la veille d’un quart de finale décisif contre Aston Villa en Ligue des champions, le PSG sort des sentiers battus. Plutôt que de céder à la tension, le club parisien a opté pour une stratégie décalée : une publicité hilarante avec Ousmane Dembélé, Nuno Mendes et Khvicha Kvaratskhelia, en collaboration avec Adidas et portée par l’humoriste Malik Bentalha. Objectif ? Dérider l’atmosphère, renforcer la cohésion, et créer un lien léger avec les supporters autour d’une campagne européenne pleine d’enjeux.
Un voyage symbolique vers Munich, entre humour et ambition
Dans cette publicité savoureuse, les trois stars parisiennes entrent dans une fausse agence de voyage, accueillies par Malik Bentalha, transformé pour l’occasion en agent un peu loufoque. La destination ? Munich, bien sûr. Mais avant d’y poser les crampons, il faudra passer par Birmingham pour affronter Aston Villa.
Malik Bentalha donne le ton dès les premières secondes en fredonnant l’hymne de la Ligue des champions, avant de proposer différentes « destinations » métaphoriques, représentant les étapes vers la grande finale. L’occasion pour les joueurs de se prêter au jeu, avec réparties bien senties et clins d’œil complices.
Cette mise en scène révèle une habile stratégie de communication du PSG. Dans la droite lignée des grandes marques de sport, le club laisse entrevoir un vestiaire soudé, capable d’autodérision tout en gardant un œil sur l’objectif suprême : la coupe aux grandes oreilles.
Dembélé, Mendes et Kvaratskhelia : des profils stars… et détendus
Au-delà de l’aspect marketing, ce spot joue sur la personnalité des joueurs. Ousmane Dembélé, auteur de 23 buts en 2025 (source : Ligue 1 via la LFP), brille sur le terrain mais étonne ici par son aisance face caméra. Il reprend Malik Bentalha avec humour lorsqu’il pointe du doigt la Norvège au lieu de Lisbonne : « T’es vraiment devenu précis toi, on ne peut plus te la faire », lâche l’humoriste, saluant les performances récentes du Français.
Nuno Mendes, formé au Sporting Portugal, saisit la balle au bond pour évoquer ses années lisboètes. Une touche personnelle appréciable, qui rend les joueurs plus accessibles et souligne les racines profondes de l’arrière gauche dans le paysage portugais – un détail utile à l’approche d’un potentiel retour dans la péninsule ibérique en demi-finale… si Paris passe ce cap britannique.
Enfin, Khvicha Kvaratskhelia, l’une des recrues stars de la saison parisienne, ponctue avec sérénité le clin d’œil vers Munich, en approuvant l’idée d’y conclure leur odyssée européenne. Calme, précis, il offre le contraste parfait à l’énergie de Dembélé et au sérieux de Mendes.
L’humour au service de la pression européenne
Dans un contexte où le PSG semble déterminé à franchir un cap en Ligue des champions, cette campagne de communication tombe à point nommé. Face à la complexité mentale des joutes européennes, relâcher la pression devient un outil stratégique. Ce n’est pas nouveau : des clubs comme Liverpool ou Manchester City ont déjà misé sur des contenus décalés pour montrer un groupe uni, soudé et prêt à « mourir » ensemble sur le terrain.
Cette vidéo signée Adidas, relayée par le compte Twitter @adidasfootball le 7 avril 2025, offre aussi un coup de projecteur intelligent sur la proximité entre marque et institution parisienne. Le tout dans une tonalité légère qui, sans jamais sous-estimer les enjeux, montre que l’humour peut s’allier à l’ambition.
Mais au-delà des sourires, la réalité du terrain attend Paris à Birmingham. Un quart de finale contre Aston Villa, équipe joueuse, imprévisible et galvanisée par sa campagne actuelle, est tout sauf une formalité. Il faudra que le PSG transforme cette légèreté en intensité pour espérer rejoindre la Bavière et décrocher enfin cette fameuse étoile.