En pleine tourmente sportive et institutionnelle, l’Olympique de Marseille s’en prend violemment à la LFP suite à une vidéo controversée impliquant Ousmane Dembélé et Leonardo Balerdi, diffusée après un Classique largement dominé par le PSG.
Une humiliation sportive suivie d’une crise médiatique
Le Classique du 5 janvier 2025 a laissé des traces profondes dans les rangs marseillais. Battus 4-0 au Parc des Princes par un PSG en pleine démonstration, les Olympiens ont vu leur saison basculer. Le départ précipité de Roberto De Zerbi n’a pas arrangé les choses. Mais c’est un contenu vidéo posté sur Ligue 1+, la plateforme officielle de la LFP, qui a particulièrement mis le feu aux poudres. On y voit Ousmane Dembélé évoquer Leonardo Balerdi avec Pierre-Emile Højbjerg.
La vidéo, pourtant discrète sur le fond sonore, a été augmentée de sous-titres où Dembélé serait entendu dire : « Balerdi il est nul, tu le sais ! Il ouvre tout le temps sa bouche, tu le sais !« . Une phrase cinglante qui, si elle n’est pas officiellement confirmée, a été perçue comme un affront par la direction marseillaise. RMC Sport rapporte la colère interne au club, qui dénonce non seulement le contenu, mais surtout le timing, vu comme une provocation alors que l’OM est en pleine crise structurelle.
Ce clash tombe au pire moment pour Marseille. Déjà fragilisé sportivement, le club voit l’un de ses cadres sportifs, Balerdi, humilié dans un contenu promu par l’instance censée défendre l’équité entre clubs. Du côté de la Commanderie, on parle carrément de « manque de respect » et d’un « tir sur l’ambulance ».
Le PSG entre controverse et retenue institutionnelle
Du côté du PSG, la situation est traitée avec plus de retenue. Vainqueur éclatant de ce Classique, le club parisien n’a pas cherché à enfoncer le clou. D’autant que Dembélé, récemment sacré Ballon d’Or France Football 2024, est devenu une figure très médiatique. Selon RMC Sport, les dirigeants parisiens auraient été surpris — et quelque peu embarrassés — par la tournure médiatique de la séquence, préférant maintenir une forme de neutralité dans leurs relations avec le rival marseillais.
Pour Luis Enrique et la direction parisienne, l’enjeu est de rester concentré sur les objectifs sportifs. Avec la Ligue des Champions en ligne de mire et un effectif équilibré emmené par des cadres comme Vitinha, Ugarte et Dembélé, le PSG ne veut pas entrer dans une guerre médiatique qui pourrait faire dérailler sa dynamique.
Ce choix stratégique contraste avec l’agitation côté marseillais. Tandis que l’OM réclame des explications à la LFP, Paris choisit la discrétion. Un positionnement intelligent dans une saison où chaque détail compte sur le terrain comme en dehors, alors que les phases finales de C1 approchent à grands pas.
LFP : quand la stratégie marketing devient affaire politique
Cette affaire illustre aussi les limites de la stratégie digitale de la Ligue de Football Professionnel. En cherchant à produire un contenu viral autour du Classique, la LFP a déclenché une crise de communication. Le choix éditorial de publier un moment à la limite du chambrage entre deux joueurs en pleine compétition soulève des questions sur l’image du football français et son traitement médiatique.
L’instance se retrouve aujourd’hui en porte-à-faux. À Marseille, la rupture est totale, les dirigeants dénonçant une atteinte à la dignité de leur joueur. À Paris, si aucun communiqué officiel n’est sorti, la gêne est palpable. La Ligue devra-t-elle clarifier ses lignes éditoriales pour éviter que la promotion du championnat ne tourne à la guerre ouverte entre clubs ?
Dans une époque où chaque image peut devenir virale, le football français doit apprendre à manier ses outils marketing avec prudence. Le PSG, en tout cas, aura su naviguer entre les lignes avec sang-froid, consolidant son image de club institutionnel dominant, là où ses concurrents perdent pied dans la tempête.